A los pocos meses de iniciar nuestro proyecto, empezamos a pensar en marcas que realmente nos encantaban.
Aquellas a las que nos suscribimos para recibir las últimas novedades. Las que teníamos abiertas en nuestras numerosas pestañas de Google Chrome. La marca que siempre tenemos en mente es Stüssy, la marca homónima de ropa urbana con una base de seguidores de culto que no muestra signos de desaparecer del espíritu cultural.
En Europa solo hay cinco tiendas Stüssy , y da la casualidad de que vivimos a cinco minutos de la única boutique de España. Cada vez que paso por allí, veo un flujo constante de personas de la generación Z y millennials internacionales deseosas de conseguir las codiciadas prendas de streetwear de los últimos lanzamientos. Me preguntaba constantemente: ¿cuál es el secreto de la imperecedera frescura de la marca? Obviamente, en 2024, no soy la única persona que lo ha pensado. Hace unos meses, High Snobiety se me adelantó y publicó un artículo titulado "¿Por qué Stüssy sigue siendo tan buena?".
La principal conclusión es que la marca no hace nada innovador. Domina lo básico y ha marcado la pauta de la cultura streetwear universal en todo el mundo.
Stüssy, la icónica marca de ropa urbana, es más que una simple marca: es una obra maestra de narrativa. La frase de su fundador, Shawn Stussy : «No creas una marca, creas un proyecto, y si lo haces con pasión... el premio es la marca».
Estoy seguro de que diferentes mentes creativas tendrán su propia interpretación de esto, pero para The Artisan Lab, fue crucial encontrar la combinación adecuada entre una imagen lúdica que fuera capaz de transmitir un mensaje más amplio y socialmente impactante.
Proyecto Artesano x Stüssy
Cuando Stüssy colaboró con la diseñadora palestino-estadounidense Nina Mohammed para el lanzamiento de Artisan Project x Stüssy, supe que era algo especial. El lema de Mohammed es: «Honrar la artesanía marroquí, mejorar la vida de los artesanos y sus familias, y asegurar que las técnicas de tejido a mano sigan prosperando». Huelga decir que el lema de Nina coincide profundamente con lo que intentamos lograr en The Artisan Lab, una marca que valora la artesanía y la narrativa cultural.
La colección, que incluye alfombras boucherouite elaboradas con camisas Stüssy recicladas, fusionó la moda urbana con la artesanía marroquí de una forma innovadora e inspiradora. Sin embargo, la verdadera fuerza de esta colaboración reside en la narrativa.
El cortometraje que acompaña la película transporta al espectador a Tánger, Marruecos, donde las mujeres de la Cooperativa Ain Leuh tejen meticulosamente estas vibrantes alfombras. La cinematografía captura su arte y la belleza de su paisaje, ofreciendo al público una mirada íntima a la vida cotidiana y las tradiciones culturales de las artesanas. La película no se limita a promocionar un producto; nos sumerge en un viaje que muestra la profunda importancia cultural del proceso de fabricación de alfombras.
Este enfoque narrativo ha sido revolucionario para The Artisan Lab, ya que a menudo nos ha costado conectar nuestros productos con narrativas culturales ricas. The Artisan Project x Stüssy nos ha enseñado a contar historias de forma auténtica y atractiva, especialmente en un mundo acelerado y con poca capacidad de atención. Al centrarse en los materiales y las técnicas de los artesanos, Stüssy ofrece a los clientes una experiencia tangible que va más allá de la moda: los acerca a la vida y el legado de los creadores. Esto es precisamente lo que buscamos crear en The Artisan Lab.
Un elemento destacado de esta colaboración es su sensibilidad lingüística. El uso del árabe marroquí y del inglés en la película demuestra cómo las marcas pueden honrar las lenguas locales y los matices culturales de sus colaboradores. Esto nos ha inspirado a considerar cómo podemos incorporar el kinyarwanda , el idioma de nuestros artesanos ruandeses, en nuestra narrativa.
La narrativa de Stüssy trasciende el cine y se traslada a la perfección a su estrategia en redes sociales. Los carruseles de Instagram y TikTok muestran materias primas, manos trabajando y alfombras terminadas con el paisaje de Tánger como telón de fondo, haciendo que la artesanía sea elegante y atractiva.
En 2024, Stüssy no es solo una marca de ropa urbana: a través de su colaboración con The Artisan Project, demuestra al mundo que la moda urbana y la artesanía tradicional pueden unirse para crear algo completamente diferente. Algo en lo que se invierte y que espera con ansias. En definitiva, este proyecto demuestra que la narrativa, bien hecha, puede elevar no solo un producto, sino toda la cultura y la comunidad que lo respalda.
Si nos basamos en la posición de Stüssy como creador de tendencias, su colaboración con Artisan Project podría impulsar una oleada de colaboraciones cruzadas entre marcas de streetwear e iniciativas artesanales. La fanática que llevo dentro está deseando ver qué nos depara el futuro, ya que proyectos como este conectan a The Artisan Lab con algo mucho más grande: con la comunidad artesanal global.
Fotografía: Antosh Cimoszko
Videografía: Ryan Mitchell
Fotografía de estudio: Hailey Heaton
