Retrocedamos a casi un año, mayo de 2024. Tuvimos una tienda temporal en Madrid, España. Siendo sincera, no tenía ni idea de qué demonios estaba haciendo, pero bueno, aprendemos y crecemos. Dicho esto, mi principal conclusión de toda la experiencia fue qué tipo de marca/mercancía ecológica quería para The Artisan Lab, así que cuando a Valentina se le ocurrió la idea de la postal, pensé: «Sí. ¡Tiene todo el sentido!». Las postales fueron un éxito en nuestro primer evento temporal, a pesar de algunas dificultades iniciales.
Swag sostenible: rompiendo el ciclo de las bolsas de tela
Queremos que nuestros clientes se sientan transportados a tierras lejanas, pero que a la vez tengan algo tangible que los conecte con los artesanos. Entonces, ¿cómo les ofrecemos algo tangible sin que sea, Dios no lo quiera, otra bolsa de tela?
Leí "Consumed" de Aja Barber en febrero y no pude evitar pensar en la crítica de la mercancía: la mayoría de esas camisetas de marca nunca se usan y terminan en una tienda benéfica o directamente en el vertedero. Su vívida imagen de los mercados de Ghana repletos de ropa occidental desechada me impactó profundamente.
Antes de adentrarme en el mundo de la ropa sostenible, quiero retomar el tema de las postales. Uno de nuestros productos más vendidos son nuestras originales macetas. Al principio, pensé: «Rayos, es un nicho», pero luego me di cuenta de que no, la fiesta de las plantas empezó en 2020 y no va a desaparecer. Pero encontrar macetas interesantes es más difícil.
Las plantas son para las cafeterías de especialidad lo que las sillas incómodas y los cubiertos raros para los restaurantes de platos compartidos. Cliché, un poco predecible, pero necesario para el ambiente.
Plantando semillas de innovación: la evolución de nuestra marca
Apostar por las "macetas inusuales" como nuestros principales productos artesanales tenía todo el sentido como marca. Así que, un día fortuito de febrero (estaba en Kigali, así que estaba rodeada de plantas, jaja), pensé: ¿cómo podemos incorporar más plantas en nuestra marca como parte de una estrategia de marketing sostenible?
Pasen por Sheedo Studio ( su página de Instagram ). ¡Sí, fue un sí instantáneo! Estoy bastante segura de que no fui muy sutil al bailar la victoria en el elegante café donde estaba. Su enfoque de marca ecológica encajaba a la perfección con la filosofía de nuestra empresa, basada en valores.
Conozca a Sheedo: Socios en el papel con propósito
¿Quién es Sheedo Studio? Esta agencia boutique de marketing y branding con un enfoque ecoconsciente en la mercancía y la publicidad sostenible. Me atrajo al instante su marca, tan genial como los jóvenes e inspiradores emprendedores que la fundaron (¡felicitaciones a Gala Freixa y Gonzalo Mestre!). Obviamente, esta marca está totalmente alineada con nuestros valores fundamentales como empresa centrada en el valor; además, todos muestran macetas y plantas impecablemente podadas en su sitio web.
🔄 Valores B Corp : Al igual que nosotros, están comprometidos a equilibrar el propósito y las ganancias.
♻️ Enfoque de cero residuos : su papel plantable transforma los residuos en nueva vida, complementando perfectamente nuestros productos artesanales y nuestras inusuales macetas.
🌿 Diseño biofílico : ambas empresas reconocen la profunda conexión humana con la naturaleza y diseñan productos que fortalecen este vínculo.
🧠 Dopamine Design - La alegría de plantar una postal y verla crecer refleja la felicidad que sienten nuestros clientes al colocar una maceta hecha a mano en sus hogares.
Papel que crece: más allá de la marca común
Espera un momento, ¿Señor Cartero? 🌸🍧
Residuos de algodón tan adorables como el algodón de azúcar. Para The Artisan Lab, no se trata solo de tener materiales de marca adorables (aunque todos podemos admitir que son adorables). Cuando los clientes reciben nuestras postales hechas por Sheedo, no solo reciben una imagen bonita, sino una muestra de nuestros valores que literalmente pueden plantar y cultivar. Estas alternativas de marca sostenibles representan a la perfección nuestra filosofía de cero residuos.
Aprendiendo a través de los dolores del crecimiento
Tuvimos un pequeño fracaso con nuestras primeras postales de plantadores en nuestro primer evento. Nos dimos cuenta de que a nuestro público no le quedaba muy claro que eran realmente "plantables". Ah, y otro fallo: las dejamos en una cafetería durante una breve presentación de nuestra colaboración con Sheedostudio. Dimos por hecho que las guardarían, pero las tiraron. Así que las que reciban tendrán un diseño nuevo y también dirán claramente "Soy plantable". A la tercera va la vencida.
Queremos aprovechar esta fantástica colaboración: es tangible y crea una conexión viva entre nuestros clientes, nuestros artesanos y la tierra. ¿Acaso no es esto lo que necesitamos en la era de la IA? Este enfoque ecoconsciente de la marca genera un impacto social real, más allá de la simple estética.
El futuro de las colaboraciones conscientes
Nuestra primera colaboración con una marca sentó un precedente para nuestras futuras colaboraciones. Buscamos marcas conscientes que se esfuercen activamente por hacer el bien en el mundo, conscientes del impacto social con alma. Nuestra estrategia de marketing sostenible consiste en asociarnos únicamente con empresas que comparten nuestra visión.
Ya tenemos algunas colaboraciones más conscientes planeadas y estamos ansiosos por compartir más.
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